伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的80后、90后，追求時尚，注重個性，對產(chǎn)品的娛樂性、操控性、智能性有更高的需求。于是，各大知名家電品牌為了繼續(xù)掌握市場發(fā)言權(quán)，紛紛“返老還童”，不僅產(chǎn)品定位更加年輕化，就連品牌形象也更加迎合年輕人的口味。

“娛樂化”重新定位傳統(tǒng)家電

為了貼合年輕人的消費(fèi)觀念，傳統(tǒng)家電企業(yè)開始對品牌進(jìn)行升級，并推出面向年輕消費(fèi)者的子品牌等方式進(jìn)行嘗試。其中“娛樂化”是各大企業(yè)在產(chǎn)品推廣時頻繁提及的詞語。

如tcl推出tv+家庭娛樂系列電視，并牽手娛樂節(jié)目《中國好聲音》;康佳與優(yōu)酷土豆合作推出易tvslim電視;海信科龍結(jié)合年輕人特性設(shè)計(jì)創(chuàng)造了l系列智能空調(diào)……海信電視負(fù)責(zé)人表示，娛樂性正在成為傳統(tǒng)家電重新定位的關(guān)鍵所在。如游戲成為各大彩電廠商不約而同的賣點(diǎn)，而這種業(yè)務(wù)可能會讓年輕人重返客廳，激活家里的電視機(jī)。

成立電商擁抱互聯(lián)網(wǎng)

渠道的革新也是品牌形象年輕化的重要一環(huán)。如今，年輕人在互聯(lián)網(wǎng)的利用上更為徹底，因此傳統(tǒng)家電企業(yè)開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，拓展線上銷售渠道。

為了迎合年輕消費(fèi)者的需求，早在2013年，美的就專門成立了電商品牌易酷客。這是一個定位于為80后、90后打造小家電網(wǎng)購的專屬品牌，把年輕、開放、時尚和活力作為品牌內(nèi)涵。

創(chuàng)維電視負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)家電企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的趨勢已不可逆轉(zhuǎn)，而網(wǎng)上渠道的拓寬可以與消費(fèi)者進(jìn)行及時溝通。不但能提高品牌認(rèn)可度，更重要的是能夠及時收集消費(fèi)者對產(chǎn)品設(shè)計(jì)、需求等信息。在創(chuàng)新過程中融入消費(fèi)者的想法，這樣的產(chǎn)品更能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。