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近期各大商家均有針對彩電的新一輪降價計劃。加上更多廠商推出4K電視新品種，為了搶占市場份額，4K電視的價格還將進一步走低。
據(jù)了解，蘇寧月底在全國門店同步推出了“最強彩電月”，涵蓋32英寸至70英寸及以上各尺寸產(chǎn)品。樣機2折起售，正品7折起售。而國美早前也與各大彩電廠家簽訂了818萬臺的超級采購大單，在線上線下同步拉開“彩電低價再革命”行動，國慶黃金周價格戰(zhàn)不可避免。
家電調研公司奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認為，今年上半年，不少彩電企業(yè)都沒有完成銷售任務，要靠下半年的銷售補償回來。十一將成為廠家沖業(yè)績、爭市場的主戰(zhàn)場。但銷售或會出現(xiàn)“增量不增效”的局面，主因則是上游面板價格至9月都一路看漲，廠家核心部件成本采購壓力也在增大。
在目前情況下，下半年彩電廠家要完場60%的出貨目標，不拼價格戰(zhàn)就難以拿到市場份額。
創(chuàng)維集團負責人透露，首款具備中國自主知識產(chǎn)權的智能電視芯片的4K電視近日將上架，55英寸產(chǎn)品價格會跌破萬元。
對比7月份4K電視的產(chǎn)品均價遠遠高出其他類型的電視，達到17874元，是整體市場均價的三倍以上。創(chuàng)維新品發(fā)布之后，主動提出破萬的價碼，為價格戰(zhàn)的觸發(fā)，釋放了清晰的信號。
奧維咨詢預測數(shù)據(jù)顯示：在大幅降價的推動下，今年8月份4K超高清電視的銷量將達56萬臺。4K電視在電視產(chǎn)品中占比將達到16%，比上半年提升了6個百分點。
未來兩個月，會有更多廠家推出價格低廉的4K電視新品種，4K電視步入家庭的速度將進一步加快。
