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雙十一熱鬧之余的冷思考

放大字體??縮小字體 發布日期:2014-11-14
核心提示:熱火朝天的雙十一過去了,天文數字的成交額不斷被刷新,引發了整個電商行業的瘋狂。但與此同時“冷思考”的呼聲也逐漸高漲。

熱火朝天的雙十一過去了,在鑄造中國電子商務一個新里程碑的同時,也留下了一串光輝的數字。天文數字的成交額不斷被刷新,引發了整個電商行業的瘋狂。但與此同時“冷思考”的呼聲也逐漸高漲。
 


 

天貓雙十一購物狂歡節開始僅75秒移動端成交額就超過1億,(去年的創下的紀錄是4分10秒)。2014年雙十一全網單天交易額805.11億元人民幣,其中天貓貢獻571億元。占70.9%;全網包裹數4.09億個,平均客單價197元,近3萬個品牌參與到了這個盛大的節日中。

5200萬元、9.36億、53億、191億、350億、571億,這是從2009年到2014年阿里雙十一的成交額,5年增長逾千倍!天文數字的成交額不斷被刷新,引發了整個電商行業的瘋狂。但今年,早在雙十一開始之前,“冷思考”的呼聲已多次見諸媒體。

對于眾多品牌商而言,之前雙十一往往是清庫存、沖刺年銷售額的大好機會。有些品牌商的雙十一單日銷售額甚至占到全年銷售額的近半壁江山。 但這樣的美好時光已經終結,而且經過這么多年的低價折扣,商家已經趨于理性。之前很多商家為了雙十一動輒備貨四五個億,結果只賣了一億多,造成大量貨物積壓。在今年雙十一中,更多的品牌商不會一味追求銷售額,更多會體現在在品牌傳播、消費者互動上。

此前,國家工商總局曾召集阿里巴巴、京東、蘇寧易購、攜程等10家電商企業進行約談,主要圍繞如何對“銷售行為管理混亂”的問題展開。工商總局副局長甘霖表示,網絡經營者要認真梳理以往集中促銷活動出現的問題,各電商需要對照問題自行糾錯,將質量放在第一位,不要做一錘子買賣。

網購雖好,也需理性對待。

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