家電調(diào)研公司奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏8月26日預(yù)測(cè)，“今年上半年，不少彩電企業(yè)都沒(méi)有完成銷售任務(wù)，要靠下半年的銷售補(bǔ)償回來(lái)。今年國(guó)慶彩電價(jià)格戰(zhàn)不可避免。”今年十一彩電銷售會(huì)出現(xiàn)“增量不增效”的局面。

8月26日，奧維咨詢發(fā)布的2014年彩電十一市場(chǎng)(9月22日至10月12日三周)預(yù)測(cè)是，彩電銷量為553萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.2%。其中，彩電46英寸以上份額超過(guò)50%，比去年增長(zhǎng)7%;50英寸以上滲透達(dá)32%;UHD(超高清)電視滲透高達(dá)30%。

“其實(shí)在8月就能看出彩電價(jià)格戰(zhàn)的端倪了。”董敏說(shuō)，一進(jìn)入8月，蘇寧就推出了百日會(huì)戰(zhàn)，彩電采購(gòu)了200萬(wàn)臺(tái);國(guó)美則采購(gòu)了818萬(wàn)臺(tái)彩電，通過(guò)大單采購(gòu)打響了價(jià)格戰(zhàn)。“這么龐大的數(shù)量，僅8月是消化不了的，分明是沖著國(guó)慶黃金周而備貨的，十一價(jià)格戰(zhàn)不可避免。”

董敏認(rèn)為，與電商造節(jié)，如京東618、天貓雙十二不同的是，十一黃金周彩電的主戰(zhàn)場(chǎng)歷來(lái)是線下實(shí)體店。“46英寸到55英寸的尺寸，將成為彩電熱銷的尺寸段。”不過(guò)他指出，今年十一黃金周彩電會(huì)出現(xiàn)增加銷售量而彩電利潤(rùn)下降的局面。“今年上半年年一些彩電企業(yè)銷售未達(dá)預(yù)期，彩電經(jīng)理?yè)Q帥，十一將成為廠家叩打業(yè)績(jī)、爭(zhēng)奪市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。”